Referenzen

Wichtige Begriffe zu den Themenbereichen: Suchmaschinenoptimierung und Suchmarketing

Die digitale Kommunikation beeinflusst die Kommunikations- und Arbeitsprozesse nachhaltig. Dabei werden sowohl klassische/tradierte Strukturen und Prozesse sozusagen 1:1 abgebildet, als auch völlig neue Schöpfungen entwickelt. Mit diesen Prozessen entwickelt sich auch das Wording, die Wortgebung. Das OMADO-Glossar bietet Ihnen einen kleinen Überblick über zentrale Begriffe im Online-Marketing.

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AdImpression > Werbe-Sichtkontakt

Begriff aus der Online-Werbung. Bezeichnet ein gesehenes Werbemittel (z. B. Banner) innerhalb einer abgerufenen Seite. Maßeinheit für die Abrechnung von Online-Werbeeinblendungen nach TKP (TausendKontaktPreis = 1.000 Sichtkontakte).
Die Qualität von AdImpressions ist u. a. abhängig von Größe und Platzierung der Werbemittel (Platzierungen im „Sofort-Sichtbaren-Bereich“ oder „Nach Scrollen“)

AdServer

Technische Infrastruktur zur Steuerung von Online-Werbekampagnen, der Auslieferung von Werbemitteln und der Erstellung von Reportings (Berichten).

Advertiser

Werbung treibendes Unternehmen / Werbungtreibender

Advertising

Werbung, Maßnahme zur Absatzvorbereitung

AdWords

Produktbezeichnung des Suchmaschinenbetreibers GOOGLE für Suchbegriffe, die zur Suchwort-Werbung (Keyword Advertising) innerhalb der Suchmaschine eingesetzt werden (s. a. Paid Search)

Affiliate System

Internetbasierte Vertriebslösung, bei der ein kommerzieller Anbieter seine Vertriebspartner erfolgsorientiert durch eine Provision vergütet. Der Produktanbieter stellt hierbei seine Werbemittel zur Verfügung, die der Affiliate auf seiner Website zur Bewerbung der Angebote des Kooperationspartners verwendet.

Ein (zwischengeschalteter) Affiliate-System-Betreiber ist für die Bereitstellung und den Betrieb des Portals zuständig. Er hat den fehlerfreien Betrieb zu gewährleisten und ist für die Vermarktung des Portals zuständig.

In der Realität unterscheidet man zwei Arten von Betreibern. Zum einen haben sich unabhängige Plattformen (Affiliate-Netzwerke) etabliert, welche als Schnittstelle zwischen Anbietern (Händlern/Merchants) und Vertriebspartnern (Affiliates) fungieren. Diese sind vor allem für die Bereitstellung und Administration der Technik und die finanzielle Abwicklung zuständig.

Auf der anderen Seite sind häufig Plattformen vorzufinden, innerhalb derer der Anbieter/Händler selbst die Betreiberfunktion übernimmt. Diese von den Händlern selbst betriebenen Partnerprogramme spielen vor allem im deutschen Markt jedoch eine stark untergeordnete Rolle.

AGOF

Arbeitsgemeinschaft Online Forschung

Alleinstellungsmerkmal > Unique Selling Proposition (USP)

Die herausragenden Eigenschaften oder Merkmale von Produkten und Dienstleistungen, welche den Kunden einen erheblichen Vorteil verschaffen und sich deutlich von den Angeboten der Mitbewerber abheben.